SEO優化基礎知識：B2B SEO優化的經營重點有哪些

香港一直都是以進出口為導向的經濟體，因此不少B2B都非常關注「SEO優化」這一線上行銷方式。但市面上大多SEO的課程都是以B2C為主，今天小編將為大家整理有關B2B SEO優化的經營重點，希望對眾多B2B企業有一定的幫助!

B2B SEO優化的經營重點有哪些?

B2B SEO優化的經營重點一：確保網站質量

確保網站質量是所有類型和產業的網站(不論B2B或B2C)都必須關注的重點，當中包括但不限於以下幾點：

① 爬蟲抓取與頁面收錄：搜索引擎爬蟲抓取和收錄頁面的機制，並不會因此網站類型或產業的不同而有所產業，因此任何網站都應該擁有好的網站質量，包括網站加載速度、網站架構合理、網站佈局層次分明等。

② 有效運用抓取預算(Crawl Budget)：所有網站的URL都應該保持一致性，避免重複頁面使網站權重分散，並有效運用抓取預算，儘可能讓頁面在最短時間被搜索引擎爬蟲爬取和收錄，並帶來有效的搜索流量。

③ 頁面主題與相關性：確保網站主題與關鍵字的相關性，讓搜索引擎快速理解頁面的內容，提高爬蟲抓取和收錄頁面的能力。

④ 用户體驗：如今搜索引擎愈來愈重視「用户體驗」，如果網站還是為了排名而進行SEO優化，這將對網站造成極大的傷害。因此，重視網站用户體驗是所有網站SEO優化中非常重要的一項工作。

B2B SEO優化的經營重點二：關鍵字研究

由於B2B網站的產品專業性高且搜索用户大多是相關產業工作者，加上搜索詞彙不普及，有時使用Google Search Console也無法獲得準確的搜索次數，因此B2B產業往往在研究關鍵字時容易遇到關鍵字目標設定的難題，因此我們可以通過以下幾種方法，嘗試預測關鍵字數據：

① 投放少量Google關鍵字廣告，並透過SOV(曝光比重)來推算搜索詞彙的搜索量。

② 使用Google Trends反推並預測關鍵字的搜索量。

③ 使用Ahrefs等第第三方SEO工具，推估關鍵字的搜索量。

確定好B2B網站的目標關鍵字，接下來我們就要可參照「服務項目」和「KPI或商業目標」，確定關鍵字目標和內容主題方向。

B2B SEO優化的經營重點三：外鏈建設

雖然確定目標關鍵字，認真經營內容，就有機會被搜索引擎收錄。但如果想網站在搜索引擎結果頁中獲得更好的排名，還需要建立高質量的外鏈，而這也B2B網站運營人員必須面對的重要課題。

有別於B2C網站利用Blog、論壇等方式建立外鏈，B2B網站可通過媒體投稿、異業合作、黃頁目錄、產業相關的社羣平台，以及維基百科(Wiki)等，提升B2B網站的知名度，及提高企業對B2B的信任感。

B2B SEO優化的經營重點四：Global SEO

大多數B2B企業都是將發展目標瞄準全球市場，而非只限定單一特定國家或地區，因此B2B網站進行Global SEO就需要注意：

① CDN(內容傳遞網絡)：在現有網絡基礎之上的智能虛擬網絡，依靠部署在各地的邊緣服務器，通過中心平台的負載均衡、內容分發、調度等功能模塊，使用户就近獲取所需內容，降低網絡擁塞，提高用户訪問響應速度和命中率。

② International SEO signals：針對特定國家或地區的用户投放廣告，提升特定國家流量來源;在操作跨國SEO的初期，在該國家或地區的媒體網站發佈優質內容，建立高質量外鏈，將流量引流到自家網站。

除了上述兩點，B2B網站進行Global SEO還需要做好以下幾點：

● 增加多語系 Sitemap

● hreflang 標籤

● HTML的lang宣告

● Meta language 宣告

● 多語系Schema標記

● 站長工具標記設置國家/地區

總結：

由於B2B與B2C的產業在經營SEO優化方面有着很多不同之處，因此B2B網站在制定SEO目標時需注意：

① 對大多數企業而言，流量越多越容易獲得轉單機會。但對於B2B網站而言，由於搜索量較低，轉換也通常發生在線下，因此着重將SEO目標放在加強品牌印象和教育市場等方面，而非搜索量和轉換。

② 企業在採購產品和服務時，往往會存在資訊不足的情況，因而會更傾向聽專家的意見。B2B網站在進行SEO優化或內容經營時，可扮演教育市場的角色，分享行業的觀點、新知、趨勢、思考觀點等，利用平常積累的專業權威形象，增加企業主動選擇自己的機會。

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